Din ce in ce mai multe aspecte ale vietii noastre se muta in “virtual”: printr-un simplu www si click gasim orice: de la o locuinta si un job pana la masa de pranz si intalnirea de sambata seara. Mai nou, interactionam din ce in ce mai mult in mediul on-line si ne bucuram de “spatiul” practic nelimitat din The World Wide Web. De ce nu ar beneficia si publicitatea de aceasta modalitate de comunicare? Iata un domeniu care a cunoscut un adevart “boom” in ultimii doi ani in Romania si in Europa de Sud-Est, iar specialistii IAB (Asociatia Industriei de Publicitate Online din Romania) anticipeaza o crestere constanta in viitori ani. Nevoia de comunicare si de informare a devenit una dintre principalele preocupari ale companiilor, iar Internetul este o resursa neconventionala, mult mai permisiva si in acelasi timp eficienta. Promovorea on-line are avantaje nete pentru ca apeleaza la intrumente specifice: un spatiu nelimitat, unde doar creativitatea ar putea impune restrictii, o abordare directa si personalizata a publicului tinta, care stimuleaza imaginatia si spontaneitatea, o flexibilitate si putere de adaptare mai mare decat mediile clasice de promovare (TV, radio, presa scrisa). Campaniile publicitare on-line imbina informatia cu imaginea video si cu sunetul, impactul fiind unul considerabil. Trebuie doar sa luam in considerare cateva date pentru a ne da seama de multiplele avantaje de care advertising-ul on-line se bucura. In primul rand, in Romania sunt peste 6 milioane de utilizatori, demonstrandu-se astfel competitivitatea Internetului. De asemenea, sectorul publicitar a crescut in 2008 cu 22% ((~593 mil euro in 2008 fata de 487 mil euro in 2007), 6% din aceasta suma investindu-se in publicitatea on-line. IAB estimeaza ca nu mai tarziu de 2010 10% din campaniile publicitare se vor muta in mediul on-line. Statisticile se dovedesc a fi mai mult decat intemeiate daca ne gandim ca 5 milioane de romani folosesc zilnic internetul, stau in medie 55 de minute pe zi vorbind pe Yahoo Messenger sau ca in publicitatea on-line se castiga de 20 de ori mai bine decat din publicitatea de pe piata telefoniei mobile, desi in acest moment sunt 3 miliarde de telefoane mobile si doar 1 miliard de PC-uri. Se poate deja vorbi de o industrie a publicitatii on-line si in Romania, iar tehnicile implicate in acest sector sunt multiple: de la traditionalele bannere, link-uri, site-uri la e-marketing si publicitatea prin jocurile de calculator. De asemenea, in mediul on-line se realizeaza si o clara segmentare pe diferite criterii de audienta a unei companii, apelandu-se intotdeauna la diverse procedee de masurare a rezultatelor unei campanii online. Segmentele de nisa sunt adevaratele ”mine de aur” pentru publicitatea on-line, acestea avand si cea mai rapida si durabila dezvoltare. Cele mai bine punctate sunt site-urile care ofera informatii cu caracter general: precum site-urile de stiri sau cele ce inlesnesc prospectarea pietei fortei de munca, produsele dedicate domeniului IT si comunitatile on-line pentru femei: reviste, lifestyle, sanatate. De asemenea, dezvoltate sunt si segmentele de business care isi propun sa atraga clienti premium, adica utilizatori de Internet cu venituri mari si foarte mari, cu pozitii de top management, acestia fiind cei mai atractivi pentru un advertiser. Poate inca unul dintre sectoarele neexploatate la adevaratul potential este cel al comunitatii pentru adolescenti, specilistii fiind de parere ca zona dedicata divertismentului va creste simtitor in anii urmatori. Publicitatea on-line implica campanii complexe: de la dezvoltarea si implementarea unor noi tehnici de promovare si de atragere a clientilor pana la noi titulaturi: PR on-line sau chiar BR in PR – Blogger Relations in Public Relations. Cei ce promoveaza sectorul publicitatii on-line au inteles ca este mai important ca site sa fie vizitat de mai multe ori de acelasi utilizator - care a devenit un consumator fidel si care poate oferi un feedback obiectiv – decat atragerea unor vizitatori noi, dar mai degraba neseriosi. Conceptul de publicitate in mediul on-line este strans legat de atragerea clientilor volorosi si de evolutia durabila impreuna cu acestia. Alexandra Oana DUMITRU Editor COORDONATOR MOJOB |
Articol cariera adaugat pe 09-09-2008
vezi toate articolele
